Japon arabaları ilk olarak ABD pazarına girdi. enerji krizi1970’lerin. Yakıt verimliliği ve küçük fiyat etiketleri, nakit sıkıntısı çeken Amerikalı tüketiciler için açık bir çekiciliğe sahipti. Ancak şampanya tadı olanlar için “pratik ”alt kompaktlarböyle bir cazibesi yoktu. 1980’lerin sonlarına doğru ileri sarıldı ve işler büyük değişmek üzereydi.
1986’da Honda lüks Acura bölümünü – Japonların ilk lüks markası – kurdu ve 1989’da 450 prototip, yıllar süren mühendislik çalışmaları ve ağır yatırımın ardından Toyota , kendi üst düzey markasını ortaya çıkarmaya hazırlandı.